No ano passado, a Agência Espacial Europeia (ESA) apresentou a sua visão de longo prazo para as próximas décadas com a Estratégia ESA 2040. Estruturada em torno de cinco objectivos abrangentes que demonstram o importante papel que o espaço pode desempenhar em todos os aspecos da vida dos cidadãos em toda a Europa, a ESA dá hoje um passo decisivo para concretizar esta visão através de uma transformação completa da marca.
A transformação da marca da ESA está profundamente enraizada na Estratégia 2040. O seu propósito é traduzir os objetivos estratégicos da agência numa narrativa clara, convincente e unificada que ligue cada missão, programa e iniciativa ao seu impacto na sociedade.
Os Cinco Objectivos servem agora de base para esta estrutura narrativa:
- Proteger o nosso planeta e o clima
- Explorar e descubrir
- Reforçar a autonomia e a resiliência europeias
- Dinamizar o crescimento e a competitividade europeus
- Inspirar a Europa
Em conjunto, formam uma narrativa coerente que demonstra como a ESA contribui para uma Europa mais forte e resiliente.
Esta transformação é orientada por uma ambição forte e clara: elevar o futuro da Europa.
A nova narrativa é acompanhada por uma identidade visual distinta. No seu cerne está a inclinação de 23,4°, inspirada no eixo da Terra, juntamente com o logótipo atualizado da ESA, que agora inclui o descritor para maior clareza e, acima de tudo, as suas imagens, a expressão mais directa do que a ESA faz e porque é importante, do espaço à Terra, da tecnologia às pessoas por trás dela.
Em conjunto, estes elementos criam uma linguagem visual poderosa e centrada no ser humano que dá vida ao impacto da ESA.
Mais do que um exercício de rebranding, esta transformação representa uma mudança na forma como a ESA comunica, passando de projetos individuais para um propósito coletivo. Ajuda a ligar cada atividade a benefícios reais para a sociedade.
Para apoiar esta transformação, a ESA está a lançar um Centro de Marca renovado, uma plataforma dedicada que oferece um acesso fácil a diretrizes, ferramentas e melhores práticas para garantir uma comunicação consistente e alinhada em toda a ESA, os seus parceiros e stakeholders.
Conheça o novo Centro de Marca da ESA.
Texto original: A new chapter for ESA’s brand
Texto e imagens: ESA
Tradução automática via Google
Edição: Rui barbosa